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易观页游第二季度稳定发展规模达39亿

发布时间:2021-01-20 02:03:35 阅读: 来源:滤油机厂家

易观智库发布的《2013年第2度中国网页游戏市场季度监测》数据显示,2013年第2度中国网页游戏市场规模进一步增长达到39.13亿元人民币,较第一季度环比增长18.7%。网页游戏运营平台与网页游戏研发厂商共同发展,推进市场的规模进一步扩大。

从2012年开始,中国的网页游戏市场的发展速度趋向平稳,行业的整体市场规模稳定发展,产业链各环节日趋成熟,市场竞争加剧,行业开始走向集中。部分小研发商、小平台将面临整合。

在经过了前三年的高速发展期,网页游戏用户规模增长陷入瓶颈,用户流量获取的难度进一步加大,市场竞争加剧导致推广营销成本进一步提升。以腾讯、360、百度等拥有自有流量的平台,在市场竞争中处于优势地位,主导市场。这使得部分平台的营销支出快速增加,在其营收中的比重超过七成,这为其后续经营以及整个行业的向前发展带来挑战。

本季度,网页游戏领域精品化趋势开始显现。绝大部分去年表现突出的产品,在今年继续占据市场主导地位,深受广大玩家认可,平台商业也颇受亲睐。行业走向集中的过程中,通过精品化的经典产品赢得市场,依然是网页游戏行业未来发展的主要方向。

研发市场竞争格局

在2013年第2季度的中国网页游戏市场中,主要网页游戏研发厂商集中度偏低,市场份额差距不大,各主要参与厂商尚未形成强大的竞争壁垒。TOP5研发厂商的整体市场份额未超过大盘的一半,但整体格局较为稳定,各家研发厂商逐步强化自身研发积累优势,深耕细分领域,不断开拓市场份额。

本季度网页游戏研发市场主要参与者中,第七大道、心动游戏、Forgame成为TOP3厂商。第七大道凭借《神曲》和《弹弹堂》的持续良好运营继续保持领先地位。心动游戏的《神仙道》,其潜心制作的新页游《深渊》、《仙侠道》已进入内测,未来有望接棒《神仙道》营收重任。Forgame主要凭借丰富的产品线获得竞争优势,其旗下菲音、捷游两大研发品牌拥有众多页游项目,在支撑企业应收规模的同时,分担了经营风险。

针对目前激烈的市场竞争环境,网页游戏研发厂商在强化现有产品合作模式的同时,需加深产品运营,注重用户数据积累,深挖产品用户体验,加强品牌塑造,延长产品生命周期。通过精品化策略,打造玩家喜爱的产品,以此提高与平台的议价能力,推动自身业务的进一步发展。

运营平台竞争格局

本季度网页游戏的市场规模环比增长了18.7%,大型网页游戏运营平台无论是在用户获取、品牌推广以及在与研发厂商的议价能力方面,都在不断加强自身实力,随着业务的整体发展进入成熟期,行业内平台的竞争加剧,先期建立品牌壁垒与自有流量的企业在竞争中将占据主动权。

网页游戏运营平台的 TOP5厂商的格局基本稳定。腾讯游戏、趣游、4399、360游戏、37Wan的市场份额均在7%以上,成为网页游戏运营平台的第一梯队。YY游戏、 91wan、昆仑在线、百度游戏、7K7K市场份额均在3%至4%左右,成为网页游戏运营平台的第二梯队。

网页游戏运营平台在市场竞争中的核心资源是用户量,而各家平台获取用户的方式各有不同。腾讯游戏、360游戏、、YY百度游戏等自有用户为基础的页游平台在用户转化方面有一定优势;以趣游、37wan、91wan为代表的老牌页游平台,主要以广告联盟方式获取用户,随着用户获取难度加大,未来用户获取成本将逐步提高;4399、7k7k等平台主要通过转化自身积累的玩家来获取用户,未来需要加大对流量的转化。

网页游戏运营平台在继续完善用户需求、进行产品推广的同时,寻求产品线的差异化、深度运营已经成为行业发展的要点。在市场继续深化发展的过程中,未来行业集中度将进一步提高。

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