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凡客发布流行趋势法兰绒衬衫一跃成为重量级新星

发布时间:2021-01-22 10:10:19 阅读: 来源:滤油机厂家

速途网讯 继VT、帆布鞋之后,谁是新一任的凡客新星?近日,凡客方面透露2012年,凡客法兰绒衬衫单品销售达108万件,一跃成为百万级明星单品。而除了可观的销售佳绩,法兰绒衬衫在创新轻薄面料、时尚前沿格纹、试水海外代工、实力叫板优衣库、借势休闲趋势等方面的不凡表现,让其成为当之无愧的重量级新星。

法兰绒衬衫因面料柔软厚实,成为众人秋冬最爱,初秋季节或气候温暖的地域就无法享用了吗?当然不是。凡客今年加大产品开发力度,重磅推出2012轻薄法兰绒衬衫,在面料上有着绝对的创新,一件衣服仅有100克,是常规基础款重量的60%,适合消费者在初秋时节穿着。

除了在面料上做了足够轻薄的创新,在款式、花型等方面凡客法兰绒衬衫也都走在了时尚的前沿。如花型来自意大利顶级面料展会,应用新型群青色,让古老的格型焕发出时尚摩登的气质;人字纹的设计使得简单的花型呈现不一般的立体感。

此外,凡客在9月份更大力度地推出更多款式、更丰富格型的法兰绒衬衫,近30款、超200个花型,包含经典系列、轻薄系列、保暖系列、特色系列等,适应不同气候条件和用户需求,真正将凡客法兰绒衬衫打造成为凡客产品体系中一个跨越年龄、性别和身份的明星产品。

随着劳动力成本上升等原因,众多服装企业纷纷将代工厂迁移至东南亚。凡客诚品自2011年开始试水海外服装制造市场,寻找“中国制造”之外的另一条路径,而法兰绒衬衫则成为在海外代工的第一批产品。据凡客第一生产中心副总经理刘浩称,2012年初,在孟加拉工厂生产的凡客法兰绒衬衫的订单量上升至10余万件。目前,孟加拉产品的入库合格率均超过95%。

创新的轻薄法兰绒面料、超200个花型的系列新品,以及海外代工压缩的成本,让法兰绒衬衫成为一条非常健康的产品线。2012年9月,当优衣库将同款法兰绒衬衫降价至99元促销时,凡客将其产品从129元-99元降至68元一件,在全线产品中涵盖比例过半,降价幅度近50%,向优衣库叫板。

在随后的国庆黄金周期间,凡客法兰绒衬衫以一天一万件的销售,成为凡客今年进入秋季以来最亮眼的明星产品。10月18-19日凡客诚品五周年店庆,凡客法兰绒总销量超6万件,相当于1分钟卖 21件。9月中旬上线的10万件轻薄法兰绒在店庆期间全部售罄。

凡客法兰绒衬衫的热销,除了产品高性价比之外,还源于对休闲衬衫的流行趋势的把握。凡客第六事业部衬衫负责人表示,“众所周知,凡客起家于正装衬衫,不过凡客在去年初意识到了消费者对时尚休闲衬衫的着装需求,开始从法兰绒产品拓展休闲市场,这符合用户对衬衫需求的转变。”

此外,据凡客诚品销售数据显示,18岁以下以及50岁以上的用户都在秋冬选购了法兰绒衬衫。其中18-22岁的用户购买比率最多,约30%,18岁及以下占据的比例近12%。而且法兰绒不仅是年轻人的必备品,也成为潮爸潮妈的选择。数据显示,有3%比例的四五十岁用户选购了法兰绒衬衫。2012秋冬,人人都爱法兰绒。

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