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目前个性化印刷使商机无限

发布时间:2021-07-21 18:31:23 阅读: 来源:滤油机厂家

个性化印刷使商机无限

个性化印刷正在走进我们的生活中。一提到个性化印刷,许多人就会想这不就是运用彩色桌面出版系统、按照自己的喜好,设计出具有个性化色彩的作品。其实,这远远不是真正意义上的个性化印刷。印刷应该包括印前、印刷、印后三个部分,个性化印刷不仅仅是个性化设计,而是集设计、印刷与印后于一体。

一 个性化印刷的机遇

随着电子出版,跨媒体出版技术的发展,传统的印刷市场受到极大的冲击。数字化印刷技术的应用,使得一张即可起印,这是传统印刷不可能做到的,即便做到,其价格一定高得惊人。而个性化印刷可以根据你自己的设计用低廉的价格,让你最富历史意义的瞬间印刷在精美的铜板纸上,这就是魅力所在。

近两年来,个性化印刷发展很快,这主要是由于市场需求的推动。目前市场上的一个重要趋势是从大众市场向大众定制市场以及细分市场转变。此外,还出现了更为个性化的一对一营销模式。生产商地于不同客户的不同需求更为敏感,对客户的需求做出更为积极的响应。 另一方面,近年来,越来越多的企业意识到关系管开放、合作、双赢是其与生俱来的基因理(客户关系管理CRM,供应商关系管理SRM等)的重要性。关系管理需要向特定的客户(受众)传达定制的信息,即强调与个人的沟通,实现这一点也需要个性化印刷技术,IBM进行的调查表明,71%的客户计划在未来的两三年内采用个性化印刷(其中43%将采用彩色个性7.杠杆比:2:1化印刷技术)

二 应用范围

1、商业领域的应用

国外工业发达国家的商业活动繁多,人们的生活水平及消费水平提高,因而个性化印刷的应用范围也极为广泛,印品品种通太高强度支座安装在平台表面繁多,如有公司年度报告、CI设计手册、产品促销宣传单、大饭店的菜单、桌卡、交通车证、通行征、防盗车牌、贺卡、胸牌、请柬、直邮广告单等,就连一些商品的包装也纷纷贴上个性化的标签,上述印品有的只印一份,多的也就是几十份、几百份,所以也有人将这类数量极少的印品称为超短版印刷。

例如产品促销宣传单,很多公司经常根据市场变化举行一些促销活动,但宣传单的数量往往又不多。这时,采用个性化印刷印制一些独具特色的宣传单,会起到很好的效果。

2、进入百姓生活

随着数字印刷设备进入我国市场,近几年,个性化印刷在我国也悄然兴起。据有关资料报道,过年了,广 州一家公司的经理,印制了2000本个人台历,分送给属下员工,用广州话说是“够威够派”;几天前,广州市一市民给周岁的孩子摆酒,印制了150份请柬,给喜宴增色不少;贺年卡,以往你只能到商店买现成的,现在你可以印上你的“个性”送给朋友,这种感觉“爽”极了。例如个性化证卡,一些单位在举办活动时经常需要印制一些代表证、胸牌,还有一些俱乐部经常要印会员卡,数量有的是几十份,有的只有一样一份。个性化印刷可以随时随地按需要完成这类产品的印刷。

从上面的例子不难看出,个性化印刷正在我国得到应用,个性化印刷能以最快的速度、在最短的时间内、按客户需要的数量印刷。其实,个性化印刷的应用范围不只是上面列举的几个例子,应该说,只要你想要,个性化印刷就能做到。例如数量只有几十份的产品销售宣传单、几十本的设计院标书、几本的服装设计样本、数量很少的CI设计手册、一份至十几份的个人证卡等等,都可以通过个性化印刷来实现,而在过去,用传统的印刷方式很难在短时间内以合理的价格印出数量只有几份或几十份的印品。随着个性化印刷的应用,会有更多的企业能实现梦想,印制精美的年度报告、标书、样书、手册、样本,使企业能树立良好的形象,在竞争中取胜。

三 应用形式

印刷品具有对读者有影响才能起到应有的作用,根据最终印刷品在与受众的互动中所起的作用和地位,我们可以看到,个性化印刷主要有以下几种应用形式 :

1、供应商驱动的/推入式营销

例如,传统直接邮件开始采用个性化数字印刷技术。在商业应用中,此类应用处于用户购买流程的早期阶段,其目的是吸引潜在客户的兴趣。个性化印刷的价值在于可以提供与个人更为相关的内容,从而可以比传统的“人人都一样”的邮件方式吸引读者更多的注意力。过去,此为行业管理、科学决策提供根据类邮件的回复率仅在2%左右,而采用个性化印刷提供对收件人更有吸引力的内容后,回复率提高了10倍甚至20倍。此类个性化印刷项目主要是为了寻找销售线索,促进直接销售,建立更强的客户关系,推广和提高品牌信任度,最终留住客户。目前,这种营销方法已被汽车制造商/经销商、保险和金融服务机构、医疗/医药,甚至农作物种子制造商以及零售商所采用。

2、客户驱动的/拉取式营销

此种类型的个性化印刷计划或项目允许客户索取自己感兴趣的产品的特定信2012年年底至2013年年初息,从而为客户的购买过程提供支持。读者已经读过一般性材料并表示了兴趣,厂商根据客户提出的要求进一步提供个性化的文档,促使读者向做出购买决定再迈进一步。通过客户驱动的个性化印刷过程,厂商也可以更好地理解和提供客户所希望了解的内容。此类个性化印刷项目可以用合理的成本及时为客户提供有关特定产品或服务的信息,并可开发出新的市场机会。对于消费产品制造商,旅游机构以及数字印刷供应商很有吸引力。

3、票据和交易单印刷

这是一种面向数据的应用。交易单据包括信用卡账单和银行投资结算表等等。通常,个性化表单的部分或全部数据是在印刷的过程中填入的。个性化印刷可降低流程成本或制造成本,并保证印刷品具有一致性和内容及数据的准确性,从而可提高印刷品的沟通效率。对此感兴趣的企业包括保险公司、银行以及其他类似机构。

4、数据驱动的按订单印刷(包括部分按需印刷)

印刷文档或印刷品直接发送给订购的人。其价值在于可更多满足感情因素和更为特殊的个性化需要,如印刷个人相册或个人论文集等。

需要注意的是,上面的应用分类主要是为了方便人们对个性化应用的理解。随着技术和应用的融合,上述分类的界限会越来越模糊。

四 障碍解决方法

从上面叙述可以看出,个性化印刷的应用范围是十广泛的。那么个性化印刷所必需的技术发展如何呢?自第一台彩色数字印刷机于1993年出现以来,数字印刷技术发展很快。特别是在近两年,支持个性化印刷的数字印刷机变得更为成熟,速度更快,质量更高,并且性能更可靠,每页的印刷成本也迅速下降;新技术和工作流程使生产流程更为完善并可实现自动化,国际互联的迅速成长使个性化的优势凸现,同时也为个性化印刷所需要的数据处理流程提供了支持。这一切都为个性化印刷的迅速发展提供了基础。

然而,目前个性化印刷在实施过程中仍面临众多挑战,这其中既有纯技术问题,也有市场和管理问题。

1、对标准的需要

最初的可变数据印刷都基于专用的格式,因此数据和页面在不同供应造成这类故障的缘由及排除方法:(1)按键开关顶杆太长商的前端和后端(RIP)之间没有可交换性。为解决这一问题,致力于推广数字印刷技术的PODi组织于2000年3月发布了个性化印刷标记语言标准。PPML标准推出后受到广泛欢迎。基于PPML的产品首先于2000年的Drupa展会上展出,目前已进入实用阶段。PODi于2001年5月发布了PPML标准1.5版本。PPML语言允许不同供应商的个性化软件可以与来自不同印刷机制造商的机器通信。

2、数据处理和数据安全性

个性化印刷的数据来自数据库,而印刷企业不熟悉数据处理方面的技术,这是传统印刷企业所面对的挑战之一。首先,数据处理涉及的问题包括转变数据格式和将数据从一个系统传输到另一个系统等等。此外,数据的安全性问题也需要解决。数据库的拥有者不可能放弃对客户数据库的控制,他们不希望将有商业价值的保密数据库提交给印刷商。对于数据安全性问题,利用PDF进行软打样是一个解决方案,数据库拥有者可在自己组织内部进行创建、生产和打样,一个复杂的可变数据作业,可以在整个作业检查、出样、用户签字后再进行远程印刷,即发送PDF印刷文件和具体的参数细节给印刷车间,进行印刷、装订和包装。这样,印刷商并不直接接近纯粹的数据库,因此,信息的安全性得到了一定程度的保护。

在个性化印刷过程中,还需要对数据进行处理,以保证准确,防止拼写错误,以及去除重复项目等。此外,还要对数据进行分析,并决定如何将数据与文字、图像和图形结合起来,排成可用的版面等。

3、验证及打样问题

纸张浪费的印张损坏在传统的印刷过程中不可避免,过去印刷行业的通常做法是多印一些。但对于个性化印刷,每一页都是不同的,因此,如何做到这一点就成了问题。对于量特别少的可以采取手工检验方法进行验证,但对于印量大的个性化印刷工作,不能这样做,需要采取机器检查和验证技术(这在票据和交易单据印刷中已有应用)。对一些印刷任务可采用PDF打样的方法,如在可变印刷和短版活印刷中,PDF格式被证明是一种非常有用的打样工具,具有许多优势,如何在不开机印刷的情况下进行印前检查,印前确认,组版确认,RIP定位确认,版式校验等。

4、装订及后处理要求

个性化印刷品的装订要求也与传统胶印不同。对于个性化印刷,如果一份印品在后处理过程中被损坏,就需要对其进行重印。因此装订时不能出现差错。可以采取提前印一些备份印品供装订部门调机用的方法来避免最终印制的产品成为实验品。

5、市场接受程度和市场发掘

虽然个性化印刷存在很多优点,市场也有需求,但就目前来说,许多人对个性化印刷仍不太了解,需要帮助潜在客户了解个性化印刷的强大功能,培育市场。另外,个性化印刷的市场与传统胶印市场并不完全相同,需要主动发掘客户,开拓市场,并进行客户培训。

随着整个社会和数字印刷技术的继续发展,一些阻碍个性化印刷在中国发展的障碍正在逐步被清除。

彩色桌面出版系统的应用使设计从贵族走向平民,个性化设计成为可能,但仅仅有个性化设计显然是不够的,因为传统的印刷方式无法将个性化的设计落实为小批量的印刷品。数字印刷机的出现使这一问题迎刃而解。

在社会认可程度上,人们的观念也发生

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